摘要:網站SEO之如何理解和運用 Google Analytics（分析）報告
網站SEO之如何理解和運用 Google Analytics（分析）報告
從SP轉型做互聯網很長時間了,但思維一直留在SP的思路上,互聯網的產品設計與銷售與傳統產品及SP產品相差太大,今天先列出 Google Analytics的學習報告
如何理解和運用 Google Analytics（分析）報告
1、「渠道可視化」與「最常存取內容」報告
「渠道可視化」報告描述存取者通過渠道到達目標頁的情況。大多數的網站都會有一個或多個希望存取者能到達的目標，比如說「註成功」頁面代表已經成功地將一個存取者轉化成為會員。因此「註成功」頁面可以作為一個目標頁。
而渠道是指您心目中定義的「存取者到達該目標的步驟」，例如下圖所示，要達到「完成訂單」目標頁，存取者需要經過的步驟是：瀏覽產品類別—瀏覽產品—使用購物車—完成訂單。因此這整個流程即可設定為一個渠道，渠道的終點一定是您定義的某個目標。
渠道可視化報告
上圖所示的渠道可視化報告可以幫網站管理員回答下列問題 ：
" 存取者在哪一點放棄了渠道？
" 是不是網站設計元素或特定的頁面讓存取者離開了網站？
" 哪些網站路徑可以促成最多的轉換？
「渠道可視化」報告能夠輔助管理員瞭解渠道中的薄弱環節，而「最常存取內容」可以提供如何消除這些環節的線索。
下圖所示的「最常存取內容」報告可以回答以下幾個問題：
" 存取者最常去哪些網頁?
" 他們在每個頁面待多久？
" 哪個頁面帶來的收入最大？
最常存取內容
嘗試著將「最常存取內容」中質量得分排名靠前的網頁融入到渠道中的薄弱環節，可以協助管理員優化網站結構和內容，讓更多的存取者能順利的到達網站的目標頁。
2、「存取深度」和「存取時長」報告
無 論對什麼類型的網站，存取者的存取深度和存取時長都是兩個重要的考察指標。如果存取者只存取了網站的一個頁面即離開，將意味著一種機會的喪失。相反，存取 者的存取時間越長，即意味著該網站提供給他的有用的訊息越多，因此您的網站對存取者將更有價值，他更有可能將您的網站加入他的收藏夾成為回訪者甚至客戶。 下圖所示是在選定時間範圍內，網站的存取深度和存取時長報告。
存取深度報告
存取時長報告
管理員通常需要對比不同的時間段內，這兩個指標的變化趨勢。例如 9 月 1 日您的網站剛進行了一次優化，結果從報告上看 9 月 1 日之後的一個月內，存取深度和存取時長呈增長趨勢，則證明這是一次有成效的網站優化。
又例如您的網站首頁上剛新增了一篇新的文章，而報告顯示之後的兩周存取時長有向上的趨勢，恭喜您，說明您的這篇文章對存取者來說很有價值，他們在您的網站上願意停留的時間更長了。
所 有的網站分析工具都有一個很重要的功能：讓網站管理員瞭解在自己網站上所做的每個改動帶來的改變趨勢是什麼？不僅僅是存取深度和存取時長兩個指標，使用者 還可以找到適合自己的評價指標，Google Analytics（分析）可以告訴您每次內容改進後，指標的變化趨勢。
怎麼新增流量？
第一類： 優化市場營銷
這類報告回答如何有效地吸引流量的問題，其中：
- 「存取者群體細分效果」向您匯報存取者的實際來源、地理位置和網路位置等訊息。
- 「營銷廣告系列結果」統計各種來源及其媒介的轉換情況（您最好設定目標頁，這樣可以看到實際的轉換情況）。
- 「搜尋引擎營銷」特別為您統計來自搜尋引擎的營銷效果，包括存取者通過哪些關鍵字搜尋到您的網站等。
此外，Google 分析為您提供的跨群體細分功能，可以讓您對特定內容進行群體劃分，從多個角度綜合對存取者的來源訊息進行分析。
優化市場營銷，增取獲得更多新的存取者，您要做的是：
1）嘗試不同的營銷方式；
2）在 Google 分析中設定目標；
3）讓 Google 分析為您收集數周的報告；
4）根據報告分析各種營銷方式的有效性，做下一步的營銷計劃。
第二類： 內容優化
除了盡量的去找新客戶，留住舊客戶也是新增流量的方式，有時候它可能更加重要，因此您應該常看看"內容優化"類的報告：
- 「內容效果」報告提供所有安裝了跟蹤程式碼的頁面的存取情況，您可以對該報告進行搜尋、排序和跨群體細分。
- 「導航分析」讓您瞭解存取者在您的網站上的存取路徑，網站覆蓋圖為您展示每個網頁上實際每個連結的點選情況。
- 「目標和渠道處理」 輔助您分析您的網站是否能有效的轉換存取者？或者說是否能有效的引導存取者找到他們想要的訊息?這可能是下載或者是註或者是購買等。通過目標和渠道的設定，您會對自己網站的有效性有更深的認識。
因此要讓網站給存取者很好的存取體驗，能讓他們還會再次存取，您要做的是：
1）分析存取者行為，對網站進行改進；
2）改進後，讓 Google 分析為您收集兩周左右的報告；
3）比較改進前後的使用者行為變化，然後繼續改進。
持續跟蹤並且測試
新增自己網站的流量，給存取者好的體驗，一定是每一位網站設計人員要持續不斷探索的過程：測試－>分析－>實施—>再測試－>……，僅此希望借助 Google 分析提供的報告，能協助大家把網站越做越好。