SEO幹甚麼部落格

轉載自：整合搜尋優化教學 - 雪狐論壇

整合搜尋(Blended Search)，又稱為通用搜尋(Universal Search)、垂直式搜尋，指得是提供不同類型的搜尋結果，由Google在2007年推出的一項產品，其中就有著名的圖片搜尋、影片搜尋、地圖搜尋、新聞搜尋、購物搜尋、地圖搜尋等垂直性產品。

但是人都是懶惰的，除了從事互聯網行業之外的人幾乎沒有察覺到這項更新，就算注意到了，普通人也不會費神去點擊，只有他確定要找這些資料的時候才會點擊，以Google為首的搜尋引擎很快注意到了這點，立刻將整合搜尋的內容和一般網頁搜尋放在一起。

所以搜尋引擎現在會在搜尋結果列表(SERP)中顯示不單純只是十條藍色連結的頁面，而是有活力的搜尋結果，如此一來便使使用者更加方便，也讓SEO人員多了很多在頁面排名上的機會、也多了許多挑戰。


 

搜尋引擎遇到的困難

以前只有單一類型的搜尋結果，現在要在SERP中整合各種的搜尋結果，就變得更加困難了，我思考並整理了一些搜尋引擎遇到的挑戰：
 

• # 不同類型內容權威度的判斷：以前只有文字內容，搜尋引擎只需要考量排名的200多個因素，而現在有影片、圖片、新聞等垂直搜尋結果，判斷權威度將成為難題


• # 那些關鍵字該啟動整合搜尋：不可能所有關鍵字都從資料庫撈取垂直內容資料，例如搜尋"iPhone X 圖片"時應該啟動圖片整合搜尋，而搜尋"上海租車時應該要的就是地圖搜尋


• # 海量數據存取：現在搜尋引擎的資料庫必將多出現好幾個，因為圖片與網頁是不可能放在一起的，就雲端技術來講，這樣處理速度會拖慢一些，而快取處理將會更加麻煩


• # 快取與連結處理：搜尋引擎是透過連結爬行網路的，而圖片和影片、地圖基本上不可能有任何關聯到其他類型內容的機會，也許可以透過"相關內容"來爬行這些內容，但技術上必然會加倍困難



 
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對SEO人員的工作有甚麼影響？

讓我們參考Zac在整合搜索與SEO中提到的一段話：
 

以前SEO的主要工作是優化網頁，把網頁內容排到前面。但現在跟你競爭排名的不僅僅是網頁了，還出現了地圖，視頻，博客，新聞，圖片等等內容。做SEO的就無法忽視這些內容，要優化的東西更加廣泛，各種多媒體內容以及社會網絡內容，都要被納入搜索引擎優化的工作範圍。這無疑使SEO在戰略思考上必須要提高一個層次，不能只把目光放在自己的網站上了。
by www.seozac.com

這麼一來的影響是SEO人員必須提升到SEO戰略層次，決定是要優化甚麼類型的內容，大家可以參考Jairry Gentlyjass(傑利.甘提傑斯)這位SEO人員的案例：他選擇了與他的網站相關的二十個熱門關鍵字，並在網站上建立的一些與其相關的專題欄目，還在Youtube上針對這些關鍵字做了好幾十個撥放清單，其中當然有提到原本的網站。

之後這些Youtube內容爬到了其中十一第3位，根據統計，第三位的網頁通常只能得到第一位點擊量的30%，以Google Adwords關鍵字工具估算的第一位平均每月點擊量約是8000個IP，也就266個IP，但由於影片內容約有特殊的屬性，由Google Analytics中的點擊數是6000個IP，而這只有單一關鍵字。

根據Jairry Gentlyjass自己的數據，這個網站在做了這樣的動作後一個月，網站的平均月轉化數量(點擊Adsense廣告的使用者數量)從600人提高到了5000多人，也就是約提高了八倍。

就Jairry Gentlyjass公布的數據進行統計後，整理為清單將更為直觀、更能讓SEO人員看出垂直搜尋的潛力：
 

• 2014/07/12，網站開通：月獨立IP數約70位，轉化率0%


• 2014/09/10，文章內容達200篇原創帖子：月獨立IP數約500位，轉化率0%


• 2014/11/16，網站登陸Google Adsense：月獨立IP數約3300位，轉化率0.3%


• 2015/02/03，內容總數達350篇：月獨立IP數約2800位，轉化率0.4%


• 2015/04/20，內容總數達480篇，停止更新：月獨立IP數約4500位，轉化率2%


• 2015/04/20，Adsense收入達九百美元，前四個月為四百美元：月獨立IP數約6000位，轉化率0.9%


• 2015/06/12，Youtube垂直內容建立，網站主內容增加至500多：月獨立IP數約5400位，轉化率0.4%


• 2015/07/12，Moz連結總數達到2000多連結，DA更新至36：月獨立IP數約6900位，轉化率1.1%


• 2015/09/21，關閉網站，垂直內容第三位：月獨立IP數約24000位，轉化率1.3%



 
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看到垂直搜尋內容的潛力如此驚人了吧。
 

新聞垂直搜尋優化

新聞搜尋是目前相當常出現在SERP中的，新聞搜尋最重要的一點是要被搜尋引擎納入新聞源(百度新聞、Google News等)，對中小型網站來說比較困難，沒有一定的權威和知名度通常無法成功申請，但如果你的網站有針對某特定領域的高品質新聞討論，可訪問這些網址查看進入新聞源的條件與如何進入：
 

• 百度新聞 http://news.baidu.com/newsop.html


• 谷歌新聞 https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=zh-Hant&ref_topic=9010462



 
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大部分的新聞搜尋對內容的品質要求很高，你不可能期望網站的每一篇內容都被新聞蜘蛛收錄，但是一但通過新聞搜尋引擎的審核和收錄標準後，網站的原創內容將被搜尋引擎快速索引，對整個網站的爬行和權重都有幫助。

以下是我對於優化新聞搜尋的幾個建議：
 

• 遵守與一般網頁的指南準則新聞內容和一般內容沒有甚麼不同，還是一樣要努力寫標題標籤、建外部連結、優化網站結構，別以為新聞內容和一般文章有很大的不同


• 時間性相關新聞大多數都是有時效性的，過了這個時段後，新聞很可能早已無人搜尋


• 地域性相關新聞也有地域性，一定要明確標註新聞地域區，例如"中新社華盛頓6月18日電"，這有助於搜尋引擎判斷地域相關性


• 網站權重權重在新聞垂直搜尋中變得更為重要，因為新聞搜尋大多數的內容質量都沒有甚麼差別，而網站權重就是提高新聞排名的最好方法，還是要不斷擴展內容、優化結構、建立連結、做強網站。


• 新聞圖片由於新聞內容中點擊率是相當大的因素，所以一張好的圖片可以吸引到很多的點擊，進而提高垂直新聞排名



 
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圖片垂直搜尋優化

圖片搜尋已經是最常出現在整合搜尋當中的內容，而一些特定領域的圖片也通常能給網站帶來一部分的搜尋流量，只要你的圖片有做到以下幾點，理論上進入熱門關鍵字的圖片搜尋中前十位都不是問題。

因為圖片搜尋展示方式的特殊性，一張吸引人的圖片就算沒有排在前三位，得到的點擊量也是非常驚人，所以你要做的只有讓圖片出現在使用者的視野中，而不是琢磨怎麼把圖片排到前幾位，做好圖片優化應該注意以下幾點：
 

• ALT文字ALT屬性在IMG標籤中是相當重要的，基本上圖片呒有甚麼外部連結，需要站長準確描述圖片內容，才能使之排名，而ALT文字就是描述圖片內容重要的環節


• 頁面標題圖片所在的頁面標題也很重要，除了廣告、Logo和通用圖片外，基本上頁面中特有的圖片就是描述該頁面內容的


• 圖片周圍文字圖片旁的文字也相當重要，例如一些站長可能沒有給圖片設ALT文字，那搜尋引擎就必須自己去尋找圖片主題，就算有ALT文字周邊的文字也是在一定程度上描述頁面主題，尤其是周圍包含外部或內部連結時


• 圖片品質搜尋引擎不希望再圖片搜尋結果列表中找到一大堆低品質、解析度低的圖片，一張好的圖片應該經過壓縮、美化


• 所在頁面連結連結到圖片出現的頁面中的外鏈也很重要，這也在一定程度上說明了該頁面和該圖片的權威度以及受眾程度



 
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地圖垂直搜尋優化教學

在搜尋帶有地名的關鍵字時，是最常看到帶有地圖的搜尋結果的，而通常大部分的關鍵字擴展都有一些地名，例如網站主題是"雲南旅遊"，二級分類就有"大理旅遊"、"香格里拉旅遊"、"臨倉旅遊"、"昆明旅遊"等，在三級分類中應該還會有"大理美食"、"大理旅遊攻略"、"臨倉熱門景點"、"昆明歷史"等三級關鍵字，經過合理結構優化後，這些都應該獲得一定程度上的排名。

然而突出的地圖搜尋結果SERP卻占了網頁的上半部，使人的目光很容易就帶到了上方的地圖，通常使用者要的資料也可以在地圖中找到，其中的地點也會以視覺化的圖片和Map一起顯示，其中的資料豐富程度可想而知。所以分類和首頁都應該加上Google的Rich Snippets，以便讓結果更加突出。

做好地圖搜尋優化的幾個因素如下：
 

• 註冊本地商家光做好Rich Snippets是不夠的，還需要在Google或百度中的本地商家註冊並登錄，才會出現在地圖SERP中


• 關鍵字在登錄的名稱中需要自然融合網站關鍵字，不須考慮競爭程度，只需要在其中自然包含2~3個熱門關鍵字，形成片語


• 上傳多媒體檔案公司員工合照、老闆的照片可以展現可信度，並且令人比較信服，應該加上這些檔案


• 標籤Google本地商家允許使用者加上標籤，公司員工都應該註冊Google帳號並且持續加標籤，多一些人加標籤效果會更好


• 本地目錄和黃頁登陸在本地公司目錄之類的網站提交你的公司，並加上地址，這可以幫助Google確認公司實際狀態，並持續建立網路黃頁，並在分類廣告和合作夥伴網站上都出現公司地址、名稱、聯絡方式等，Google會將這些網頁和本地商家頁面聯繫起來



 
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By Hardway Chen。