平板電腦 與內建 Google OS的 Chrome Notebook。兼論唱片與書市

我在 1999年的時候,看到一篇文章,那時覺得他是謬論、狂言。
他說 MP3應該大量開放,免費下載。完全無罪。

因為好聽的歌曲,自然有人願意付錢去聽演唱會。
唱片與 MP3這種東西只是一個媒介,一個廣宣的工具而已。

歌星要靠演唱會來賺錢,而不是靠唱片。

平板電腦 與內建 Google OS的 Chrome Notebook。兼論唱片與書市



如標題所云,這是最近火紅的兩個議題。
我昨天上 Google,輸入「平板電腦」這個關鍵字。
四周的廣告立刻出現好多網路店家,通通都以此為關鍵字。

我逐一點入他們(商家)的網站
全都連結到PC、Notebook的區域,裡面一台平板電腦都沒有!!!!
可見得「關鍵字」只是廣告商拿來換錢的玩意兒
根本無法幫您連結到有用的資訊上。

他們根本沒賣這種產品,只是一窩蜂地要吸引你而已。
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台灣人最喜歡跟潮流、一窩蜂了。
以前的澳門蛋塔、泡沫紅茶、小筆電、曼谷包....等等

就連選舉到了,還會一窩蜂地抄襲人家政見,例如:社會住宅
或是民調輸的一方,搞了「逆轉勝」的活動,贏的一方也高喊「逆轉勝」,把帽子反戴?

台灣就是一個淺碟市場,「搶短線」是永遠避免不了的島民心態。
 

 

 

 

現在,回到主題。
您真的想用這種產品嗎?

高單價的產品,台灣的製造商向來不敢跟進。(除了HTC的手機例外)

一定會傾力,把價格壓低,最後拼命殺價,把市場玩爛
(可以賺三年的市場,台灣人一加入,馬上一年變成紅海,全部完蛋。
    出一大堆廉價的、曇花一現的產品。)


Apple推出的產品(平板電腦),說真的,以前微軟就有推過 Tablet這樣的NB囉。
但沒有紅。

 


您覺得平板電腦這次的大熱門,是因為產品新鮮、好用?
還是因為他是 Apple的產品呢?


如果是前者,那麼,壓低價錢,量產,的確有利可圖。

如果是後者,那不用玩啦!

       LV的名牌包會熱賣,所以「低價」的仿冒品或是模仿品也會賺大錢嗎?
       人家是靠品牌、時尚、潮流來賺錢,並不是價格導向。




說句難聽一點的,用低價零件組合出來,搭配「免費OS」的東西,
縱然熱賣,我看也跟小筆電一樣,風潮不能持久。

以前也有搭配 Linux、Android的小筆電啊,賣得好嗎????


如果沒有辦法創新,永遠在人家背後,以「低價」跟著跑。
那麼永遠都是代工的命。

台灣的廠商,永遠脫離不了根深蒂固的PC觀念

對他們來說,這些產品,只是PC的延伸
他們能作的,就是把組裝與零件費用拉低,推出低價產品。

小筆電是如此,這次平板電腦也是如此。
把電視加上一些PC的功能,就是 Net TV、網路電視。.....都是相同的老梗
 

 


從來沒有人去想:這些難賺的代工周邊(毛利率這麼低,保三、保五?),背後真正有利可圖的是什麼?

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網路電視就算普及了,誰會賺到錢?
(HBO是靠賣電視來賺錢?還是靠著撥影片?甚至自製至高品質的影集來賺錢? )..... Content才能賺到錢!而不是周邊或是媒介。

PS3與 Xbox 360,台灣都可以代工(壓低成本),
但他們是靠遊戲軟體賺錢?還是靠那台主機賺錢?..... Content才能賺到錢!而不是周邊或是媒介。

以前軟體業者怕你盜版(尤其是 Game),現在他們推出線上版,你想玩就得上線
他們隨著時代進步,仍可以賺到錢。..... Content才能賺到錢!而不是周邊或是媒介。

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問題來了!

如果您說「Content」才能賺錢?

      那為何唱片、書籍市場被「網路」打得一塌糊塗???

      他們就是 Content、就是內容出版業者啊~~~~

 

我在 1999年的時候,看到一篇文章,那時覺得他是謬論、狂言。
他說 MP3應該大量開放,免費下載。完全無罪。

因為好聽的歌曲,自然有人願意付錢去聽「現場」演唱會。
唱片與 MP3這種東西只是一個媒介,一個廣宣的工具而已。

歌星要靠演唱會來賺錢,而不是靠唱片。
就如同職業運動選手,他們是靠「廣告代言」賺大錢,而不是基本的薪資。

這還有一個好處,就是「良幣逐劣幣」。

那種沒辦法唱現場,都是靠錄音室的效果來合成的歌星,自然會被淘汰。
不然,他們就得轉型為「載歌載舞」,把演唱會變成一場大秀。


(當年,台灣的演唱會不普及,我認為這不可行。

      但收費演唱會的觀念,在國外已經風行很久囉。


      如今回頭看看,果然一語成讖,台灣的唱片更不景氣了。但演唱會多了。
      在台灣出片,就能在整個華人地區出頭,......在華語地區能賺的錢很多,衍生的效益比唱片本身更賺)
 


把這論點拉回到「電腦書」的市場。
的確,書本的成本,比起唱片更高(印刷、排版)。


如果書本可以比擬作唱片,
那作者是否應該是歌手呢?

作者該從書本銷售量來賺錢?
還是透過書籍(當作媒介)與讀者溝通以後,讓讀者可以現場買票來聽他演講、上課??..
...等等

一本書賣了一兩刷(如果量不多的話),
這些稿費還比不上  作者親自到補習班教一門課(36~48小時)。

學校的老師,有幾個人是自己出書(電腦書)呢?
他們賺錢是以出書為主?

還是以上課、演講為主?

當然,有出書的老師,有機會更紅,有更多收入。
這就是相輔相成。或是說「唱作俱佳」


時代轉移至今,BLOG盛行以後,很多人的智慧與名氣都來自BLOG。
他們願意分享、產出(文章)夠多,
就算不寫書、不出版,仍有機會成為名人。

假如您是經紀人,找到這樣的明日之星

你會找人幫他寫書?

還是叫他自己打字出書?


他能賺錢的地方,是書本銷售量?還是四處演講、授課?
 

 

 

電子書,已經炒作很久了。
把紙本書籍,改成電子檔給人下載,就能逆轉書市下滑的危機嗎?

這或許是一個方向。

 

因為傳統的作者每賣一本書,就抽一本書的版稅(稿費)。只有量、沒有質。

 

但一本入門書,你看過一次就丟。作者也是賺到一本的錢。

一本好的書,提供很多範例,說不定你當成「案頭書」,三不五時就會拿起來查閱(範例很多、又好用)

這樣的作者也是賺到一本的錢。

想想看,哪本書比較耗費時間?

 

這樣的稿費制度,當然很多用心的作者就不想寫啦!

 

如果電子書真的可以有不同的計價方式。

有競爭力的書說不定能多賺一點。

  (例如:每看(查閱範例、抄他的程式碼)一次,就給三~五元。   常常查閱的好書,你就願意花大錢,一次買下,買紙本放手邊。

      某些太淺的入門書,你花一百元買來電子書,看過一次你也不想再看。也算你比買書的損失,少了一點))

 

 

 

不過,我的擔憂是在「年輕一輩已經沒有閱讀的習慣了」

 

他們不讀書、不愛看紙本。喜歡網路上哪種短留言、微博(撲浪)、短文章的閱讀方式

這時候把紙本書,改成電子書,仍是死路一條!

 

因為這是整個閱讀、出版市場的風向變了,也是讀者(市場)已經大轉型了。      非戰之罪!

 

 

很多書,被當成唱片來賣。跟明星作者握手、簽名(簽書會)

書本的內容,說不定早在BLOG上就公布過了。

或是某些名人、明星出書,粉絲根本不看內容的,先買來再說(或是為了見面會、簽名會,才現場買)

 

如果真如我上述所言,或許作者不該隱匿在書本後面

      他們跟歌星一樣,可能要跑宣傳、要辦演講、要舉辦短期的教育訓練.....

      把他寫作的內容、推廣的技術,當面與「潛在讀者」直接面對面溝通。

(補習班講師、MSDN的研討會講師.......他們可以帶動書本銷售量,其實就是這樣的方式)

 

悅知出版社,就是一個很棒的例子。

他們結合(恆逸)補習班老師出書,達成了「唱作俱佳」的模式。

 

    講師出名了,他的書也好賣。

    他的書好賣了,也可以請他來當講師開課。

 

讀者可以買到書、也可以上他們的課(見到人)

某單位,他們的師資也棒,但公家機關天生的惰性,他們不願花功夫寫書、寫講義來出版。

............... 時間一久,逐步落後在恆逸補習班之後,也是遲早的事。

 

 

 

 

出版社,或許應該把自己當成「經紀人」一樣,

辦活動來推廣好的作者、好的書本。

 

 

潮流一直在前進,唯一不變的就是.......「變」這個字!

 

我沒有答案,我只能隱隱約約看見變化不斷席捲而來。

 

 

 

電腦書的知名作家,章立民老師。其實早就看見這樣的趨勢了。

他結合知名的作家、技術顧問,也有相關的教育訓練機構 -- http://www.global-pec.com/index.aspx

 

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我將思想傳授他人, 他人之所得,亦無損於我之所有;

猶如一人以我的燭火點燭,光亮與他同在,我卻不因此身處黑暗。----Thomas Jefferson

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